Pourquoi l’algorithme Facebook casse vos liens (et pousse certains créateurs à publier n’importe quoi)

Depuis des années, les créateurs observent une chute de visibilité dès qu’un post contient un lien externe. À l’inverse, les formats natifs (texte, image, vidéo) conservent mieux la portée. Voici un décryptage complet du fonctionnement de l’algorithme Facebook en 2025, de ses effets sur la portée organique et la monétisation, et des bonnes pratiques pour publier sans céder au « rage-bait ».

1) Comment fonctionne l’algorithme Facebook en 2025

Classement personnalisé : chaque publication reçoit un score selon des signaux (likes, commentaires, partages, temps de lecture/visionnage, clic sur « voir plus », etc.).
Pondération par utilisateur : l’algorithme s’adapte à vos habitudes (si vous commentez souvent, le commentaire “pèse” davantage pour vous).
Objectif business : maximiser le temps passé sur la plateforme pour afficher plus de publicités.

Ordre de grandeur utile : la portée organique moyenne d’un post se situe autour de 1–2 % (variable selon la taille de la page et la thématique).

2) Pourquoi les liens sortants sont moins visibles

Logique simple : faire sortir l’utilisateur = moins d’impressions pub pour Facebook. Résultat, les posts avec lien direct tendent à être moins distribués que les publications « on-platform ».

Symptôme : reach plus faible, clics plus chers, engagement inférieur à format identique.
Solutions usuelles :
- Publier image + texte et mettre le lien en commentaire épinglé.
- Ajouter le lien dans un second temps après l’amorçage (réactions, commentaires).
- Privilégier les vidéos natives, carrousels et Reels pour garder l’utilisateur sur place.

3) Monétisation : ce qui a changé

Moins de programmes « bonus » qu’avant ; la rémunération dépend davantage de la rétention vidéo et de l’originalité du contenu.
Règles renforcées : le repost non transformé peut mener à une démonétisation et à une baisse de portée.
Formats restants : publicités in-stream sur vidéo éligible, Reels selon pays/critères, abonnements de fans, étoiles en Live.

4) Pourquoi certains créateurs publient du contenu « nul »

Les systèmes centrés sur l’engagement amplifient ce qui déclenche une émotion forte — même négative. Le rage-bait (indignation, colère) surperforme souvent l’info factuelle. D’où l’explosion de contenus « chocs » ou creux, optimisés pour provoquer une réaction rapide.

Parallèle parlant : comme une une de magazine people très accrocheuse avec un contenu plat à l’intérieur.

5) Repères chiffrés à garder en tête

Portée organique moyenne : ~1–2 % (varie fortement par page et secteur).
Taux de clic sur lien externe : souvent < 0,5 % du reach sans optimisation.
Vidéo native : meilleures performances si la rétention dépasse 30 s et que le hook capte dans les 3–5 s.

6) Bonnes pratiques responsables (sans céder au « tout pour l’engagement »)

Optimiser le “voir plus” : intro claire, promesse forte, texte aéré → le clic « voir plus » est un micro-signal positif.
Structurer pour le temps passé : titres, émojis repères, retours à la ligne, carrousels, vidéos chapitrées.
Lien en commentaire (ou post-édition) pour limiter la perte de portée tout en envoyant du trafic qualifié vers le site.
Diversifier : Reels pour l’exposition, vidéos longues pour la monétisation, posts image/texte pour la fréquence.
Éthique : bannir fake news, images chocs gratuites et contenu repris sans transformation (risques de sanctions et de perte de crédibilité).

7) Tests concrets à mener et à documenter

Lien direct vs lien en commentaire : mêmes visuels/accroches, créneaux comparables. Mesurer reach, commentaires, clics sortants, temps passé.
Texte court vs texte long : observer le taux de clic sur « voir plus » et l’impact sur la portée.
Image vs vidéo (avec lien en commentaire) : comparer rétention, CTR et trafic vers le site.

Publier ensuite un compte-rendu transparent (graphiques simples) renforce la confiance et éclaire la communauté.

Conclusion : servir l’audience avant l’algorithme

L’algorithme Facebook cherche à retenir l’utilisateur, pas à promouvoir le meilleur contenu du web. D’où la baisse de visibilité des liens externes et la prime aux contenus émotionnels. La bonne stratégie consiste à exploiter les formats natifs pour gagner la portée, à soigner la valeur sur votre site, et à rester fidèle à une ligne éditoriale utile — sans céder aux dérives.